據(jù)國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，網(wǎng)易新聞“人均單日使用時長”居綜合新聞資訊App排行榜第一位，“用戶活躍率”（DAU/MAU）高達37.1%，超過騰訊新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、新浪新聞等新聞資訊App，位居綜合新聞資訊客戶端排行榜首。
移動用戶增長放緩，網(wǎng)易新聞“用戶粘性”優(yōu)勢凸顯
隨著智能終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶流量已從增量市場轉向存量市場。在用戶規(guī)模增長空間見頂?shù)漠斚?，用戶使用時長、活躍率等數(shù)據(jù)指標，就成為了決定平臺價值的關鍵所在。而作為衡量“用戶粘性”的重要指標，網(wǎng)易新聞在用戶使用時長及用戶活躍率上的優(yōu)勢，則充分體現(xiàn)出優(yōu)質內(nèi)容對維持用戶粘性的價值。
過去一年，內(nèi)容領域迎來升級和進化，短視頻、知識付費、直播、音頻等領域都發(fā)生著急劇變化。網(wǎng)易新聞緊跟行業(yè)趨勢，從去年以來在內(nèi)容領域投入巨大，宣布投入15億補貼內(nèi)容創(chuàng)作，其中10億補貼短視頻創(chuàng)作者，全力助攻短視頻創(chuàng)作者及MCN，幫助他們在平臺上獲取流量、收獲粉絲，并將全平臺50%的資源全部開放給MCN，從曝光、流量、品牌等方面幫助MCN在平臺內(nèi)快速發(fā)展。
大力投入內(nèi)容建設，打造完善的產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)
目前，網(wǎng)易新聞旗下媒體平臺網(wǎng)易號已接入138家MCN機構，覆蓋全網(wǎng)頭部MCN機構的 90%以上。與將大量資源流量傾斜MCN成正比，網(wǎng)易新聞平臺短視頻日均播放量已經(jīng)超過4億次，短視頻數(shù)量與質量持續(xù)看漲。未來，網(wǎng)易號平臺還將通過“MCN影響力沙龍”、“MCN賦能計劃”、“網(wǎng)易號MCN公開課”等運營策略，持續(xù)刺激網(wǎng)易新聞優(yōu)質、多元短視頻的大量產(chǎn)出。
在網(wǎng)易新聞領先行業(yè)的成績背后，除了其對行業(yè)趨勢的敏銳把握，更與其對“內(nèi)容嚴選”一以貫之的追求密不可分。網(wǎng)易新聞?chuàng)碛姓變?nèi)容品控和媒體合伙人體系。網(wǎng)易新聞《槽值》、《人間》等百檔原創(chuàng)欄目，與財經(jīng)、美食、二次元等多元化網(wǎng)易新聞內(nèi)容頻道，共同組成網(wǎng)易新聞優(yōu)質海量內(nèi)容，為受眾提供多元且兼具閱讀興趣和知識增量的內(nèi)容消費體驗。
網(wǎng)易新聞用戶跟貼文化，也是網(wǎng)易新聞內(nèi)容基因的重要組成部分，同時，跟貼文化也是網(wǎng)易新聞用戶粘性的一大體現(xiàn)。大量活躍用戶在網(wǎng)易新聞客戶端，通過留言評論、點贊互動等方式，輸出自己的觀點，在此基礎上形成的網(wǎng)易新聞獨特的跟貼文化，是網(wǎng)易新聞用戶價值的深刻體現(xiàn)。
在品牌層面，網(wǎng)易新聞在行業(yè)中更是獨具特色與優(yōu)勢，向來致力于通過優(yōu)質內(nèi)容與青年人群進行深度溝通。無論是非典型編輯“王三三”、短視頻欄目《說說而已》，還是青年群體系列數(shù)據(jù)報告《可以說這很青年了》，都是網(wǎng)易新聞通過多樣化優(yōu)質內(nèi)容觸達年輕群體的途徑。保持年輕，保持活躍，這也是大量年輕用戶選擇在網(wǎng)易新聞上進行內(nèi)容消費的重要原因。
用戶終端價格居行業(yè)榜首，知識付費或值得期待
除了“人均單日使用時長”和“用戶活躍率”兩項數(shù)據(jù)之外，網(wǎng)易新聞在“綜合新聞資訊APP用戶使用終端價格占比”維度的數(shù)據(jù)也令人驚喜。據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，“用戶使用終端價格在3000元以上”這一類目，網(wǎng)易新聞用戶占比第一，其用戶群體擁有較強的消費實力，也從一個維度反映了網(wǎng)易新聞聚集著內(nèi)容付費的優(yōu)質潛力人群。
作為行業(yè)領先的移動資訊產(chǎn)品，網(wǎng)易新聞將持續(xù)深挖“內(nèi)容基因”，滿足用戶新鮮多元的信息需求，重視“用戶價值”，把“用戶粘性”這一優(yōu)勢作為突破口，打造平臺、用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者的共贏局面。
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